核心提示：一個好的公司名稱可以準確地傳達你的品牌形象和商業特征。

（1）公司名稱應當符合公司的經營理念和服務宗旨，有利于公司形象的塑造。例如，藍鳥大廈中的“藍鳥”這個詞真的像是藍色海洋中的一座島嶼。這里安靜而寧靜。為了給人們提供一個休息的地方，它向消費者傾注了藍鳥的感覺，從而樹立了良好的企業形象。

（2）公司名稱應簡潔明了。這個名字的字數和筆畫更少，便于與消費者交換信息，方便消費者記憶。同時，它也能喚起公眾的遐想，豐富其內涵。

在圖中，縱坐標代表公眾對公司名稱的平均認知，橫坐標代表公司名稱的字數，圖中帶條紋的正方形代表認知。從圖中可以看出，姓名詞的數量對認知水平有一定的影響。字數越小，識別度越高，也就是說，名字越短，傳播的力量就越大。例如，“南方貨”店中的“南方貨”和當鋪中的“當”都用簡短的語言概括了其經營的內容和特點，易于記憶和理解。

（3）公司名稱應充滿吉祥色彩。例如，金利來遠東有限公司的“金利來”最初被稱為“金獅”。考慮到在某些地方方言中表達金獅時，它的意思是“黃金損失”，這是一個禁忌和不吉利的名字，“金獅”被改為“金利來”，意思是給人們帶來滾滾財源。試想一下，誰不喜歡這樣的公司，誰不想和它交流！

（4）公司名稱應有其獨特性。個性化的公司名稱可以避免與其他公司名稱相同，以免混淆公眾的記憶，加深公眾對公司的印象。例如，北辰集團的“北辰”，天地快遞的“點滴”，聯想集團的“社交”，都有獨特的個性，令人印象深刻。

（5）公司名稱應具有非凡的精神、影響力、精神和震撼力。例如，Stone group的“Stone”取自英語Stone諧音，意為Stone，象征著實心石材對高新技術前沿的持續影響。

（6）公司名稱的選擇應具有時代感。具有時代感的名稱有特色，符合時代潮流，能迅速被公眾接受。

（7）公司名稱應該響亮且易于說出。比如“麥當勞”，它聲音大，節奏快，所以它有很強的溝通能力。名字比較別扭，節奏感不強，不利于發音效果和傳播，所以很難達成公眾的共識。〔1002〕〔1000〕（8）公司名稱應考慮世界各地的普遍性。例如，可口可樂公司在20世紀20年代制定中國市場戰略時，決定直接翻譯公司的名稱“Coca-Cola”，因此翻譯人員將發音相似的漢字進行整理和組合，并將其應用于飲料的包裝。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，很少有人注意到它們。原因是，原文中的漢字被理解為蠟制品中的“蠟母馬”或“叮咬蝌蚪”。想象一下，誰會想要這樣一家公司生產的飲料？因此，可口可樂公司重新設計了這個名字，瓶子上的漢字被改為“口福”——可口可樂。簡而言之，判斷一個公司名稱的質量，標準在于它是否容易記住，它的形象是否清晰，它的表達能力是否強大，它有多獨特，它是否便于傳播。公司名稱應是聲音、形狀和意義的完美結合，以達到美觀、易于記憶和良好印象的效果。

過去，許多公司在使用名稱時經常使用多維方法，即公司名稱與產品名稱分開，不同的產品有不同的名稱。雖然這種方法可以降低公司的經營風險，但也存在很多缺點，如增加了成本，如設計費、廣告費、包裝設計費等，不利于消費者的識別，導致公司名稱與品牌混淆、不一致，不利于公司形象的樹立和傳播。隨著信息時代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點，公司名稱和品牌名稱應盡可能統一，相互補充。如果一個公司把自己的名牌產品作為自己的公司名稱，可以提高公司的知名度，那么一個產品，比如用名牌公司的名稱作為自己的品牌，也可以提高產品的市場份額，“索尼”公司就是一個很好的例子。